零食界为什么离不开一物一码，一物一码又是如何重塑万亿零食江湖的？
2026年1月，一则消息震动了整个零售圈：整合了“零食很忙”与“赵一鸣零食”两大品牌的鸣鸣很忙集团，正式通过港交所上市聆讯，向“港股量贩零食第一股”发起冲刺。这不仅是一个企业的资本里程碑，更是万亿量贩零食赛道进入“精耕细作”时代的信号弹。
什么是“一物一码”？它不只是个二维码
这可不仅仅是把一串数字印在包装上那么简单。它是一套复杂的系统工程，涵盖了赋码、采集、关联、追溯、营销等多个环节。对于零食行业而言，这枚小小的“芯”，承载着巨大的商业价值。
为什么零食品牌非做“一物一码”不可？
在存量竞争的时代，不做一物一码的零食品牌，未来将寸步难行。它的核心价值体现在以下三个维度：
1. 供应链的“显微镜”——
对于企业和品牌而言，供应链效率就是生命线。一物一码让产品从原料入库、生产加工、仓储物流到门店上架的每一个环节都清晰可见。库存周转天数可以精确到个位数，物流成本可以大幅降低。
2. 市场秩序的“守护神”——
你是否经常遇到不同店铺同款产品价格乱飞的情况？这就是窜货乱价。一物一码技术（如瓶盖内码、箱码关联）能让品牌方一眼识破“李鬼”，确保经销商在自己的“一亩三分地”里规范经营，维护价格体系的稳定。
3. 营销费用的“精准仪”——
传统营销中，大量的促销费用往往“跑冒滴漏”，被中间商截留。而通过一物一码，品牌商可以实现“开盖有奖”、“箱箱有礼”，确保每一分营销费用都精准触达终端消费者，真正实现“以销定产，以码定投”。
他们都在做的一物一码，好处原来这么多！
一、扫码营销：把流量“吃”进肚子里
对于零食品牌来说，单纯的“再来一包、再来一瓶”已经过时，现在的扫码营销更注重即时利益和社交裂变。
●都市牧场（薄荷糖）：扫码赢“真金”，提神又提气
玩法： 结合春季消费者“犯困”的痛点，都市牧场推出了“小困含两粒，扫码赢真金”活动。消费者购买产品后，开盖扫码即可获得现金红包或真金奖励（如黄金薄荷叶吊坠）。
亮点： 这种“即时反馈”机制极大地刺激了购买欲。不同于虚拟积分，真金白银的奖励让消费者觉得“这包糖买得值”，不仅解决了提神需求，还获得了额外惊喜，从而在社交圈自发形成口碑传播。
图片来源：都市牧场
橄清（滇橄榄饮料）：拉环扫码，华为Mate60免费拿
玩法： 橄清在新品“幸福橄”上市时，推出了极具吸引力的“华为Mate60抢先免费拿”活动。消费者只需扫描瓶身拉环上的二维码，就有机会赢取高端手机和现金红包。
亮点： 高额奖品制造了话题性，配合线下的试饮活动，让“扫码”这个动作变得极具诱惑力。这种“饱和式”的扫码推广，帮助新品在短时间内迅速引爆市场，成为超市畅销大单品。
图片来源：橄清
二、门店返利：让小店老板成为品牌的“推销员”
传统的渠道激励往往被经销商截留，无法触达终端小店。通过一物一码，品牌方可以直接给终端门店发钱，激励他们主动推销。
东鹏特饮（功能饮料）：一元乐享，商户扫码
玩法： 这是业内非常经典的案例。消费者购买后，小店老板（终端）扫描瓶盖内的二维码，即可获得相应的红包返利。
亮点： 这种模式巧妙地将“兑奖权”交给了老板。老板为了拿到这“一元”甚至更多的返利，会主动引导消费者购买该品牌产品，并且主动完成核销动作。品牌方用极低的成本，就把全国数百万家小店变成了自己的“推销员”。
图片来源：东鹏特饮
三、防窜货：给渠道装上“电子围栏”
窜货是品牌的大敌，它会搞乱价格体系。一物一码通过技术手段，为产品划定了“电子疆界”。
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乐事薯片：营销+返利+防窜
玩法： “三码合一”技术追踪
亮点： 通过将消费者、终端门店纳入防窜货体系，形成了“品牌-终端-消费者”三方协同的治理模式。消费者扫码行为成为商品流向的最终确认环节，终端门店的扫码记录也为防窜货提供了客观数据支撑，有效打破了传统渠道管理的“黑箱”状态。
